Penulis:
Astri Rumondang Banjarnahor, Ovi Hamidah Sari, Nurizky Adhi Hutama, Sri Hardianti Sartika, Eljihad Akbari Syukriah, Hasyim, Idah Kusuma Dewi, Nur Hidayat, Tiarmin Saragih, Syafrida Hafni Sahir, Andriasan Sudarso, Cherry Frame Lumingkewas, Martono Anggusti, Bambang Irawan
xvi; 278 hlm; 16 x 23 cm
ISBN: 978-634-260-314-7
Cetakan 1, Juni 2026
Harga Rp 138,600
Perkembangan teknologi informasi, internet, media sosial, kecerdasan buatan, dan berbagai platform digital telah mengubah paradigma pemasaran secara signifikan. Pemasaran tidak lagi hanya berfokus pada aktivitas promosi dan penjualan, tetapi telah berkembang menjadi proses penciptaan nilai, pembangunan hubungan pelanggan, pengelolaan pengalaman konsumen, serta pengambilan keputusan berbasis data. Oleh karena itu, pemahaman terhadap prinsip-prinsip pemasaran digital menjadi kebutuhan penting bagi mahasiswa, akademisi, praktisi bisnis, pelaku UMKM, maupun masyarakat yang ingin beradaptasi dengan dinamika ekonomi digital.
Buku ini membahas:
Bab 1 Pengantar Pemasaran di Era Digital
Bab 2 Evolusi Konsep dan Lingkungan Pemasaran Digital
Bab 3 Perilaku Konsumen Digital
Bab 4 Nilai Pelanggan dan Customer Experience
Bab 5 Segmentasi, Targeting, dan Positioning dalam dunia Digital
Bab 6 Strategi Pemasaran Digital Terintegrasi
Bab 7 Branding dan Manajemen Merek Digital
Bab 8 Content Marketing dan Storytelling Digital
Bab 9 Produk dan Inovasi dalam Ekosistem Digital
Bab 10 Distribusi dan Channel Digital (Omnichannel dan E-Commerce)
Bab 11 Komunikasi Pemasaran Digital
Bab 12 Media Sosial dan Influencer Marketing
Bab 13 Etika, Privasi Data, dan Regulasi Digital Marketing
Bab 14 Sustainability dan Pemasaran Bertanggung Jawab